卡夫中国今起更名为亿滋 原品牌保留至2014年

拥有吉百利以及奥利奥等知名品牌的卡夫食品中国今天宣布已完成名称变更的相关法律手续，即日起正式更名为亿滋中国（Mondelēz China）。新公司的中文名 “亿滋”表达了公司为消费者带来“亿万好滋味”的愿景。更名后，公司业务及品牌组合将维持不变，包括高品质的饼干、糖果和口香糖、咖啡及固体饮料等品类。

此前卡夫的Logo在中国已经深入人心，更名对于品牌辨识度会有较大影响。为此亿滋中国对腾讯财经表示，原来卡夫旗下的产品包装已经有意识添加了亿滋中国的信息，例如厂家的地址和名称已经陆续更新。关于新品牌的推广活动也正在筹备，但是现有的广告还是会保留卡夫食品的标识。在中国市场，卡夫的品牌信息会至少保留至2014年第三季度。

2012年10月，总部位于美国的卡夫食品公司正式分拆为全球零食业务和北美杂货业务两个独立公司。其中，北美杂货业务继续沿用卡夫的名字，而专注于饼干、巧克力、糖果等产品的全球零食业务将启用新名字亿滋（Mondelēz）。亿滋将拥有奥利奥以及吉百利这样知名的品牌。

由于对零食的需求快速增长，新兴市场已成为亿滋国际重要的业务发展重点。2012年，新兴市场对亿滋国际全球收益的贡献已接近40%，而北美市场的利润贡献则少于20%。业务分拆使得新的卡夫零售业务发展更有针对性。

亿滋国际董事长兼首席执行官艾琳·罗森菲尔德（Irene Rosenfeld）表示：“中国是我们最重要的新兴市场之一。2012年，中国市场的业务规模已达10亿美元，是公司全球增长最快的市场之一。”由于中国市场强劲的消费增长，亿滋中国还于近日宣布扩建其苏州工厂，新增的生产线配备了公司自行开发的先进技术，主要生产奥利奥和趣多多等饼干品类产品。（腾讯财经 袁园 发自上海）