传统媒体涉足新闻资讯类APP

□本报记者 晋雅芬

“2012年，媒体集团、互联网公司以及草根创业者都在加速进入移动互联网，而新闻资讯类APP也成为争夺的第一焦点。”基于这样的原因，4月28日发布的《2013传媒蓝皮书》(以下简称“《蓝皮书》”)对国内新闻资讯类APP予以关注，对新闻资讯类APP的总体情况、实践与探索进行了梳理，并对其未来的发展前景特别是2013年的发展趋势进行了前瞻性预测。对于众多已经和准备涉足新闻资讯类APP的传媒机构来说，这些内容无疑能够带来启发和借鉴。

现状：竞争火热

《蓝皮书》在总体情况中指出，根据浙江日报报业集团传媒梦工厂对iOS和Android平台上的新闻资讯类APP的监测，具有新闻、资讯等属性的APP应用超过1300个，依据两个平台上排名前400位APP的调查情况，有传统媒体背景的新闻资讯类APP在其中占47%，近半壁江山。

经过分类和梳理，《蓝皮书》认为新闻资讯类APP运营主体主要分为3股力量。一是传统媒体集团，包括报纸、杂志、广播、电视和通讯社，其中报纸、杂志的新闻客户端在数量上占有优势，如《人民日报》等很多平面媒体均已推出自己的APP；二是网络媒体，主要包括新闻综合门户网站、垂直类网站以及地方门户，如网易、搜狐等互联网巨头，以及财新网、36氪等垂直专业网站和浙江在线等地方门户网站；三是新生的移动互联网公司，比如鲜果、Flipboard、指阅、极阅、四叶新媒体等互联网创业公司，这些公司推出的产品更具个性化，有的擅长体验设计，有的擅长社交聚合，有的擅长个性化推荐，深受年轻用户的喜爱。

面对新闻资讯类APP的蓬勃发展，《蓝皮书》该章节的作者——浙江日报报业集团传媒梦工厂资深研究员徐园、张德君将其分为3个发展阶段，即试探期、稳步发展期和快速发展期。第一阶段始于2009年下半年，“随着第三代苹果手机的发布，智能手机在中国进入了一个快速增长的阶段，这使得一部分传媒集团开始探索在手机上进行新闻播报的可能性，出现了第一代的新闻客户端”；第二阶段始于2010年下半年，“更多的媒体集团加入APP开发大军，比较典型的有《广州日报》《潇湘晨报》以及《中国国家地理》杂志等。这一阶段，主流的媒体集团都已经在筹划或者研发相应的APP产品，互联网门户、草根创业者也纷纷加入”；2012年进入了第三阶段，“媒体APP的竞争开始火热，这已经不仅仅是一个应用产品，而是更多地被赋予了‘入口’的特征，互联网巨头纷纷加大了投入，越来越多的传媒集团认识到了争夺移动端用户的必要性”。

探索：多方试水

传统媒体为发展新闻资讯类APP进行了多方尝试和探索，《蓝皮书》对其中4个重点探索进行了分析和总结。

首先是内容付费、广告收费的商业化模式探索。《蓝皮书》指出，在移动终端上实现内容收费，是许多传统媒体人的梦想，但是互联网时期付出的惨痛教训，让许多媒体人以及有互联网背景的公司都不敢轻易尝试。目前来说，仅有《新世纪周刊》《第一财经周刊》《中国国家地理》等几家提供高品质内容的杂志试水了内容收费。对于移动终端的另一个商业模式——广告，《蓝皮书》指出，由于手机屏幕小、人们不愿意被打扰等因素，使得移动终端在广告方面的探索并非一帆风顺。目前，在移动端富媒体广告探索中表现较为出色的是iweekly客户端。

其次是新闻资讯与本地化结合的O2O探索。《蓝皮书》指出，由于传统媒体在本地具有资源和关系优势，不少传媒集团在2012年对新闻资讯与本地化服务的结合进行了探索。最典型的是由苏州广播电视总台推出的“无线苏州”客户端，在最新一次的改版中，除了已有的路况、公交、地铁等本地化应用功能，还增加了打的、自行车、TV购、寒山闻钟等功能模块。由于本地用户比例达到92%，因此，“无线苏州”结合本地属性拓展与地理位置服务相结合的商务模块。

再次是多屏融合的云媒体探索。在这一探索方面，《蓝皮书》举例指出，在苹果商店中有一类协助新闻阅读的小工具长期占据付费榜的前位，那就是具有“稍后阅读”功能的Instapaper以及Pocket等应用。“这些应用只是一个小小的插件，但是安装之后，无论是在PC端、手机端还是Pad端，只要使用一个账号，就能轻松将当时没有时间阅读的新闻保存下来，到有空的时候再阅读。”《蓝皮书》认为，这类小工具的成功恰恰提示我们，在未来的多屏时代，人们对于跨平台阅读的需求会更强烈。

此外，还包括统分结合的流程与组织构架探索。《蓝皮书》指出，在新闻资讯类APP产品的建设方面，到底是分媒体各自为政，还是集团化统一开发，产品如何架构和实施，也是令众多媒体苦恼的问题。从资讯类APP的发展阶段来看，在试水阶段和稳步发展阶段，并没有统一的规划，大多数媒体产品都是因一报一网而生的。而到2012年，许多媒体已开始思考这个问题。在移动互联网的语境下，如何实现流程和组织架构的统与分，仍然是值得探索的课题。

前景：强者愈强

根据传媒梦工厂对苹果商店的数据监测以及对行业高层的深度访谈，《蓝皮书》认为，未来新闻资讯类APP的发展将呈现3个特征，即强化信息整合能力与社交能力、垂直化与生活化是探索的两个方向、重视客户端的运营与推广。其中，关于“垂直化与生活化是探索的两个方向”，《蓝皮书》具体分析指出，“在垂直方向上提供高质量内容，实现用户增值付费；在本地资源结合方面下足工夫，实现交易促成后端收费，将是新闻资讯类APP两个重要的探索方向”。

在经历了APP从试水到遍地开花，再到稳定发展的历程之后，各媒体、互联网门户和互联网创业企业对移动互联网以及基于移动互联网的应用也有了更深层次的认知，这为各类资讯类APP铺陈了不同的发展方向。对于新闻资讯类客户端在2013年将有怎样的发展，《蓝皮书》给出了前瞻性判断——“其一，基于本地属性的区域性媒体的APP应用，将沿着O2O的方向继续‘向下生长’，更多地提供城市公共服务；其二，几大门户网站的新闻资讯类APP将在2013年强者愈强，并有渠道化趋势；其三，在2011年到2012年年初异军突起的资讯聚合类应用可能会有一段艰难的道路要走，自身在内容处理上的局限以及传媒机构对内容登陆聚合应用的重新认知，将使得聚合类应用面临进一步聚焦的过程”。