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18年前，当中国工艺美术大师刘远长自立门户创办起景德镇市首家名人工作室的时候，人们对这一新生事物投以诧异的目光；2003年，当台湾“法蓝瓷”进驻景德镇，其采用弧线形设计、立体雕塑手法装饰、艳丽色彩表现的日用瓷简直让人看得目眩神迷，而更令人不可思议的是，即使是一片小餐碟、一只小汤匙、一个咖啡杯都能卖出上千元的高价。
这是一种怎样的文化现象，又将给景德镇带来哪些变化？
景德镇市政府有关负责人说：“这就是文化创意产业，一个以创造力为核心竞争力的新兴产业，其特点就是低能耗、高附加值。现如今，景德镇各类创意工厂、作坊和名人工作室已达4000多家，并拥有国家级文化产业示范基地2家，省级文化产业示范基地5家。”
大力保护工业遗产，陶瓷文化创意产业有了新载体
近年来，在深化国有陶瓷企业改革过程中，景德镇遗留了一大片大生产时代的陶瓷工业活遗产。为大力保护陶瓷工业文脉，景德镇市启动了“一轴四片六厂”陶瓷工业遗存保护区建设工程，其中包括利用一批老国有陶瓷企业工业厂房和窑炉打造创意产业项目。
景德镇市雕塑瓷厂是最早利用工业遗存打造创意产业园的成功典范。在企业改制后，该厂对原有老厂房和设备进行修复，并美化厂区环境，出台一系列优惠政策，以此吸引创意实体进驻。最初，在原厂长、中国工艺美术大师刘远长的带领下，厂内20余名陶瓷大师纷纷在此开办个人工作室，形成了由艺术创作创造个人价值的产业模式。接着，2005年，香港著名文化创意连锁机构“乐天陶社”入驻雕塑瓷厂，新颖的理念吸纳了一大批外地艺术家创作团队。到了周末，由其组织的“乐天创意集市”给艺术家们的创意产品提供了很好的展示和销售平台，特殊的创意形式引来了越来越多的购买者。如今，“乐天创意集市”声名远扬，摊位已经从最初的几个发展到300多个，不仅吸引了国内外近50万人次前来参观购物，而且成功扶植近500名大学生创业就业。目前，该厂共有创意作坊241家，从业人员1900余人，年产值5600万元，年利润达450万元。
同时，景德镇市利用建国瓷厂保留完整的古柴窑遗址、古作坊群和有着深刻时代烙印的生产设备、工艺，建设一个以创意产业为核心，集创作、展示、旅游、时尚、商贸、陶瓷制作体验为一体的“景德镇市1949文化创意园”，目前已完成一期建设，设有中心艺术馆、创意工作区、手工制瓷区、时尚休闲区、培训交流区等，入驻陶瓷创意工作室60户。预计后期建设完成后，总建筑面积可达3万平方米，可容纳150个创作工作室和机构。
此外，利用旧厂房改造的陶瓷创业就业孵化基地景德镇市曙光瓷厂，投入资金135万元，实现落户经营实体138家、新增从业人员1600多人、年产值过亿元的基地首期建设目标。正在启动的景德镇重点创意产业项目——“陶溪川文化产业园”，规划总占地1300亩，横跨2个中心城区，将修复、改造和利用11家陶瓷工厂的工业遗存，打造一个涵盖各类艺术工作室、餐饮、商务酒店会所、休闲剧场、博物馆、特色精品街、主题客栈、百货商场等多业态的特色文化园区。
陶瓷文化创意产业迅猛发展，成为新的经济增长点
近年来，景德镇在调整产业结构，构筑“大陶瓷”发展格局过程中，陶瓷文化创意产业被定位为最具后发优势的朝阳产业。目前，该市陶瓷文化创意产业产值以每年40%的速度增长，今年上半年陶瓷文化创意产业总产值近50亿元，成为新的经济增长点。
“日用瓷艺术化”唱响了当代景德镇大多日用瓷企业的主旋律。景德镇陶瓷股份有限公司作为本土最具影响力的国有日用瓷企业，其“红叶”牌餐具曾多次作为国礼馈赠外国元首，但10年前该企业的产品每件（陶瓷计量单位）仅卖3元人民币，而如今公司注重产品外观及画面等创意设计后，产品单价足足翻了10倍。
“艺术瓷创意化”是景德镇艺术陶瓷收藏界的一大卖点。景德镇有中国工艺美术大师、中国陶瓷艺术大师、陶瓷艺术类教授、中国陶瓷设计大师、江西省工艺美术大师、江西省陶瓷艺术大师等共计8000余人。近年来，大师们纷纷练内功、强本领，在作品工艺和画面创意上下工夫，创作出一批又一批精品杰作，使“大师”创意经济呈现高开高走的局面。早在2009年，景德镇瓷博会首届艺术瓷拍卖会上，艺术泰斗王锡良创作的“黄山四千仞”瓷板就卖到了782万元的高价。近年来，在国内“嘉德”、“保利”等知名公司拍卖会上，不仅张松茂、陆如、李菊生等顶级大师的作品屡创新高，一些中等级大师的作品也因极好的创意获得收藏家的高价收购。
平台建设是陶瓷文化创意产业发展的新引擎。景德镇陶瓷工业园加大创意陶瓷企业的招商力度和政策扶持力度，已成功引进陶瓷文化创意产业企业32家，其中投产企业12家，在建和拟开工企业20家。为扶持一批能代表景德镇传统陶瓷特色的手工制瓷作坊企业，园区已规划260亩土地建设陶瓷名坊园，使之成为国内首个吸收“定、汝、官、哥、钧”五大名窑及其精品，充分展示景德镇陶瓷名人、名品、名坊的手工制瓷平台。同时，该市正积极建设50平方公里的陶瓷文化创意新区，打造一个承接、延续千年瓷都陶瓷文化及产业发展的窗口和平台。
文化创意，这边风景独好。文化创意如滚滚大潮在瓷都大地涌动，未来的景德镇将是一个独具特色的文化之城和创意之城。
本报记者邱西颖
