老凤祥一年卖金子255.5亿 店内金价逆势坚挺遭质疑

江西企业网3月7日上海讯 黄金似乎永远受百姓青睐。昨日，上海百年金店老凤祥发布2012年业绩快报显示，其实际营业收入255.5亿元，同比增长21%；归属母公司净利润6.1亿元，同比增长16.9%。

根据中国黄金协会发布的数据显示，去年我国黄金首饰消费量为502.75吨，同比增长10.09%。华泰证券分析表示，这也正是老凤祥业绩猛增的原因之一；另一方面，行业中公司订货会需求保持旺盛，其中9月份订货会实现订单月30亿元，同比增长20%以上。

但这样的业绩并未给这家老店的股价带来好运。昨日收盘时，老凤祥每股价格定位在24.39元，跌幅1.93%。此前，有媒体报道，当下虽然金价逐渐下跌，但老凤祥店面的价格已有数月未见变动。

据报道，老凤祥金店金价逆势坚挺，春节后第二个工作日的金价依然维持在418元/克，这一价格保持了两月有余。而如此做法的金店不仅老凤祥一家。业内人士认为，金店也面临诸多挑战。一方面银行对黄金的销售，让金店的客户逐渐减少；另一方面年轻客户查询金价的意识逐渐增强，不变的金价可能意味着失去新一代客户群体。

不过，一些券商依然对老凤祥保持好感。中金公司分析师认为，与同业公司相比，老凤祥品牌、渠道和销售规模均具备显著优势，未来几年有望充分受益于行业的快速发展。中金公司同时上调了老凤祥2013年收入增速至24.1%。